TCL满载硬科技在欧洲市场“软着陆”

时间:2019-09-26 来源:www.syingenta.com

2019-09-07 16: 13: 19宽兄弟在玩数字

9月5日下午,柏林时间,TCL在2019年IFA开幕前召开了各类联席会议。与此相比,此次会议的时间明显延长。出于这个原因,TCL欧洲市场和销售的最后副总裁Frederic Langin是最后一位发言人,他对久坐不动的观众表示遗憾。

TCL已经成为一家拥有全方位智能终端制造能力的公司,新产品数量的增加不可避免地使得印刷时间更长。正如我们所看到的,TCL在本次发布会上发布了TCL X9 8K QLED电视,TCL C10双屏QLED电视,758K迷你LED电视X10,条形音箱,耳机,智能。手机TCL PLEX等一系列新产品让人眼花缭乱。

TCL工业控股公司首席执行官王成在新闻发布会上表示:“我们要做的就是连接这些不同的设备。”在9月6日的IFA 2019开幕当天,TCL展示了客厅,厨房和其他场景的场景。印象深刻。 AI技术在智能手机和电视等核心设备上的应用允许用户通过语音命令控制家中的照明,窗帘,扬声器和其他设备。

毫无疑问,2019年的TFA是所有类别的硬核技术,比如来自中国的硬汉,但在新闻发布会之前,我们来自欧洲最大的3C商店SATURN的员工。据发现,这个硬汉也有一个柔软,精致的一面,它试图以“软着陆”的方式顺利降落在欧洲市场。

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整个硬技术类别是进入欧洲市场的大门

欧洲市场正在向远在中国的TCL品牌敞开大门。雄心勃勃的TCL去年在离柏林不远的波兰设立了欧洲研发中心,而德国的TCL商店数量从第一年的150个迅速扩大到目前的420个。

SATURN负责人表示,随着TCL门店数量的快速增长,TCL在德国的本地销售也出现了快速增长的趋势。在9月5日的发布会上,第一个在舞台上发言的TCL创始人兼董事长李东生发布了一张市场报告卡,其中一张显示TCL电视在欧洲市场上首次增长20.7% 2019年的一半。

什么产品优势导致德国消费者最终决定购买TCL电视?在回答这个问题时,SATURN销售经理强调了两点:

首先,产品的整体质量,包括绘画质量和音效。在图像质量方面,TCL因其面板和显示技术优势而出类拔萃。在音效方面,它通过与日本音响品牌ONKYO的合作来建立优势。其次,TCL电视具有更高的智能化程度。它带有Google智能助理,可集成Netflix和YouTube等互联网视频内容,实现更好的互动和视听体验。其他的,如价格,是次要的。

与中国不同,在德国和其他欧洲国家购买电视和其他家用电器通常不是出于购买,装饰和其他原因,而是通过技术的迭代。新显示技术的出现可能让德国家庭决定购买新电视。

这对TCL来说是件好事。这次会议上发布的758K Mini LED TV X10首次将首次应用Mini LED显示技术应用于8K电视,以获得更准确的色彩渲染和对比度。推出面向海外市场的TCL PLEX智能手机首次将其在电视领域的领先显示技术整合到智能手机产品线中,实现更好的屏幕显示和拍摄性能。这些对欧洲消费者没有吸引力。

今年是TCL第九次参加IFA展会,这也是TCL产品前所未有的一年。除了核心电视产品外,智能手机,冰箱,洗衣机,空调和“三件套仙女”等新产品也已经亮相。这些产品向全世界展示了TCL的硬技术和创新实力。 TCL X10洗衣机不仅可以洗衣服,还可以清洁眼镜,珠宝和其他可穿戴设备。 TCL X10冰箱可实现5分钟的极快冷却。这些技术是全球家电行业的突破性创新。

李东生在9月6日的一次采访中提到,中国企业成长的最重要推动力是技术创新能力。另一方面,欧洲市场不仅基于硬技术产品。为了征服眼光敏锐的欧洲消费者,他们需要一点软实力。它们需要柔软,坚硬,柔软和坚硬的泡沫,让欧洲消费者从硬技术中脱颖而出。感受品牌的柔软性,真正赢得他们的信任,能够在欧洲市场顺利降落。

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软着陆是欧洲市场的正确途径

SATURN的负责人揭露了一个有趣的现象。许多德国人都认可汤姆森的品牌,并且总是买汤姆森的电视,但很少有人知道汤姆森早在2004年就被TCL合并。当销售人员告诉客户汤姆森和TCL之间的关系时,他们对TCL也有一种信任感。牌。这足以说明该品牌在欧洲市场的重要性。

德国人对品牌的选择非常挑剔,一旦他们批准了品牌,他们就会总是选择品牌的产品。这个几乎偏执的民族角色对TCL来说不是一件好事。 TCL电视在德国市场的快速增长意味着TCL品牌逐渐获得德国消费者的信任和认可,为未来进一步开放欧洲市场奠定了基础。

作为一个全球品牌,欧洲市场对中国品牌的进入门槛很高。在全球经济一体化的背景下,产品的简单出口并不困难,品牌出口也很困难。 TCL迫切需要向欧洲消费者谈论品牌概念,品牌故事甚至品牌背后的中国文化。这需要一些时间。

在9月5日的新闻发布会上,李东生再次强调了TCL四大技术战略的主线:人工智能技术,新显示技术,5G应用技术,智能制造和工业互联网技术。 TCL工业首席执行官王成首先解释了TCL在欧洲的AI×IoT战略,并向欧洲消费者展示了TCL在技术研发投资和各类智能终端制造能力以及完整情景方面的坚定决心。

作为TCL的掌舵人,李东生似乎错过了任何讲述TCL硬技术产品背后故事的机会。在9月6日的一次采访中,李东生起身向媒体展示了TCL品牌的智能手机TCL PLEX。他说:“如果我们只讨论显示技术,很多人会误解并询问你是LTPS屏幕还是AMOLED屏幕。关键不是我们所说的,而是我们的人工智能图像处理技术和图像质量增强技术“。

李东生透露,TCL PLEX采用的显示技术实际上是人工智能技术支持的智能显示。例如,人工智能技术的支持是低光摄影的背后。它采用智能算法弥补了低光摄影效果的不足。人工智能技术支持图像处理技术,因此TCL PLEX的照片和视频功能可以在不同的应用环境中实现最佳效果。

通过讲述产品背后的技术而不是产品本身的故事,世界各地的消费者可以更清楚地了解TCL的技术创新能力,从而建立对TCL品牌的信任。在我看来,这是一个在TCL全球化过程中需要特殊处理的问题。

对于欧洲消费者来说,TCL的形象在过去两年逐渐变得充实和稳固。 TCL波兰工厂和欧洲研发中心的建立不仅是人工智能技术研究和技术成果的商业转型,也是一种姿态,象征和窗口。它利用存在的力量巧妙地赢得了欧洲消费者的信任。

如果硬技术是欧洲市场的关键,那么通过向软件方式向欧洲消费者提供硬技术并以“软着陆”方式顺利降落,TCL打开欧洲市场是正确的方式。

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TCL在欧洲市场上发布品牌产品

为了使欧洲市场能够认可和接受TCL品牌和产品,TCL在过去几年中与欧洲消费者进行了大量的沟通和广告活动。包括签约Neymar作为TCL全球品牌形象大使,以及在巴黎,里昂,柏林,华沙等欧洲主要城市推出TCL Union Neymar主题广告。与此同时,TCL还赞助了一些欧洲当地的公共体育项目,如柏林马拉松赛。

9月5日,在德国SATURN商店,由Neymar主演的商业电影在TCL展区的电视屏幕上播出。该商店负责人介绍说,Neymar作为世界足球巨星在德国甚至整个欧洲享有盛誉,因为Neymar的形象与TCL品牌形象有很多共同之处,Neymar的广告推出允许欧洲消费者迅速建立对TCL品牌的初步了解。

在9月6日的采访中,王成强调说:“无论采用何种通讯方式,您的产品及其背后的技术都应该达到一定的水平,这样才能让您的品牌更加胆大妄为。更多的投资和投资。“营销部门负责品牌的主要责任,但最终品牌本身就是产品本身。

在本次发布会上,TCL旗下的TCL品牌智能手机“TCL PLEX”面向海外市场推出,在此之前,TCL通讯业务在海外市场主要以黑莓和阿尔卡特品牌为主。 TCL PLEX此时已发布,其战略意义远大于产品本身。在很大程度上,TCL PLEX的发布是TCL为品牌发声的一种方式。

在TCL的AI×IoT战略中,没有可以作为物联网生态系统进入的智能手机是不完整的。 TCL通信公司全球销售和营销总经理李少康甚至希望智能手机能够打开TCL智能生态系统未来的大门。很明显,对于黑莓,阿尔卡特或其他品牌的TCL来说,这一重要功能并不合适且不可能。只有推出TCL品牌的智能手机,AI×IoT战略才能完整且自立。

当然,作为旗舰智能手机,TCL PLEX的整体表现也非常出色。此外,TCL还展示了仍处于研发阶段的可折叠手机,以及可用于阅读和观看视频的头戴式设备。这些概念产品的首次亮相已经成为TCL在欧洲市场的品牌形象的重要支持。

对话是在品牌和消费者之间建立信任的第一步。古希腊有一个哲学用语:“有说服力,演讲往往比黄金更有效。”当TCL积极与欧洲市场的消费者交谈时,距离已经确立。牢固的信任关系不会太遥远。

9月5日下午,柏林时间,TCL在2019年IFA开幕前召开了各类联席会议。与此相比,此次会议的时间明显延长。出于这个原因,TCL欧洲市场和销售的最后副总裁Frederic Langin是最后一位发言人,他对久坐不动的观众表示遗憾。

TCL已经成为一家拥有全方位智能终端制造能力的公司,新产品数量的增加不可避免地使得印刷时间更长。正如我们所看到的,TCL在本次发布会上发布了TCL X9 8K QLED电视,TCL C10双屏QLED电视,758K迷你LED电视X10,条形音箱,耳机,智能。手机TCL PLEX等一系列新产品让人眼花缭乱。

TCL工业控股公司首席执行官王成在新闻发布会上表示:“我们要做的就是连接这些不同的设备。”在9月6日的IFA 2019开幕当天,TCL展示了客厅,厨房和其他场景的场景。印象深刻。 AI技术在智能手机和电视等核心设备上的应用允许用户通过语音命令控制家中的照明,窗帘,扬声器和其他设备。

毫无疑问,2019年的tfa是一项所有类别的核心技术,就像来自中国的硬汉,但在记者招待会之前,我们来自欧洲最大的3c商店saturn的员工。人们发现,这个硬汉也有柔软、细腻的一面,它试图以“软着陆”的方式顺利登陆欧洲市场。

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整个硬技术类别是通往欧洲市场的大门

欧洲市场正在向来自遥远中国的品牌TCL敞开大门。雄心勃勃的TCL去年在离柏林不远的波兰设立了欧洲研发中心,而TCL在德国的门店数量从第一年的150家迅速扩大到目前的420家。

土星店相关负责人透露,随着TCL门店数量的快速增长,TCL在德国本土的销售也呈现出快速增长的态势。在9月5日的新闻发布会上,TCL第一任创始人、董事长李东生发表了一份市场实录。其中一项数据显示,2019年上半年,TCL电视在欧洲市场的销量增长了20.7%。

哪些产品优势让德国消费者最终做出购买TCL电视的决定?土星商店的负责人在回答这个问题时强调了两点:

首先是产品的整体质量,包括画面质量和音效。在图像质量方面,TCL凭借其在面板和显示技术方面的优势,表现突出。在音效方面,公司通过与日本音响品牌Onkyo的合作确立了优势。其次,TCL电视智能化程度高。它配备了google助手,并集成了netflix和youtube等互联网视频内容,以实现更好的互动和视听体验。其他因素,如价格和其他因素,则是次要的。

与中国不同,在德国等欧洲国家购买电视和其他家用电器通常不是购买房屋,装修等,而是通过技术的迭代。新显示技术的出现可能允许德国家庭购买。新电视的决定。

这对TCL来说是件好事。这次会议上发布的758K Mini LED TV X10首次将首次应用Mini LED显示技术应用于8K电视,以获得更准确的色彩渲染和对比度。推出面向海外市场的TCL PLEX智能手机首次将其在电视领域的领先显示技术整合到智能手机产品线中,实现更好的屏幕显示和拍摄性能。这些对欧洲消费者没有吸引力。

今年是TCL第九次参加IFA展会,这也是TCL产品前所未有的一年。除了核心电视产品外,智能手机,冰箱,洗衣机,空调和“三件套仙女”等新产品也已经亮相。这些产品向全世界展示了TCL的硬技术和创新实力。 TCL X10洗衣机不仅可以洗衣服,还可以清洁眼镜,珠宝和其他可穿戴设备。 TCL X10冰箱可实现5分钟的极快冷却。这些技术是全球家电行业的突破性创新。

李东生在9月6日的一次采访中提到,中国企业成长的最重要推动力是技术创新能力。另一方面,欧洲市场不仅基于硬技术产品。为了征服眼光敏锐的欧洲消费者,他们需要一点软实力。它们需要柔软,坚硬,柔软和坚硬的泡沫,让欧洲消费者从硬技术中脱颖而出。感受品牌的柔软性,真正赢得他们的信任,能够在欧洲市场顺利降落。

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软着陆是欧洲市场的正确途径

SATURN的负责人揭露了一个有趣的现象。许多德国人都认可汤姆森的品牌,并且总是买汤姆森的电视,但很少有人知道汤姆森早在2004年就被TCL合并。当销售人员告诉客户汤姆森和TCL之间的关系时,他们对TCL也有一种信任感。牌。这足以说明该品牌在欧洲市场的重要性。

德国人对品牌的选择非常挑剔,一旦他们批准了品牌,他们就会总是选择品牌的产品。这个几乎偏执的民族角色对TCL来说不是一件好事。 TCL电视在德国市场的快速增长意味着TCL品牌逐渐获得德国消费者的信任和认可,为未来进一步开放欧洲市场奠定了基础。

作为一个全球品牌,欧洲市场对中国品牌的进入门槛很高。在全球经济一体化的背景下,产品的简单出口并不困难,品牌出口也很困难。 TCL迫切需要向欧洲消费者谈论品牌概念,品牌故事甚至品牌背后的中国文化。这需要一些时间。

在9月5日的新闻发布会上,李东生再次强调了TCL四大技术战略的主线:人工智能技术,新显示技术,5G应用技术,智能制造和工业互联网技术。 TCL工业首席执行官王成首先解释了TCL在欧洲的AI×IoT战略,并向欧洲消费者展示了TCL在技术研发投资和各类智能终端制造能力以及完整情景方面的坚定决心。

作为TCL的掌舵人,李东生似乎错过了任何讲述TCL硬技术产品背后故事的机会。在9月6日的一次采访中,李东生起身向媒体展示了TCL品牌的智能手机TCL PLEX。他说:“如果我们只讨论显示技术,很多人会误解并询问你是LTPS屏幕还是AMOLED屏幕。关键不是我们所说的,而是我们的人工智能图像处理技术和图像质量增强技术“。

李东生透露,TCL PLEX采用的显示技术实际上是一种由人工智能技术支持的智能显示器。例如,低光摄影背后是人工智能技术的支持,它采用智能算法来弥补低光拍摄效果的不足。人工智能技术对图像处理技术的支持使TCL PLEX的摄像机和视频功能能够在不同的应用环境中实现最佳效果。

讲述产品背后的技术而不是产品本身的故事,通过这种方式,全球消费者可以更清楚地了解TCL的技术创新能力并建立对TCL品牌的信任。在我看来,这是一个在TCL全球化过程中需要特殊处理的问题。

对于欧洲消费者来说,TCL的形象在过去两年逐渐变得充实和稳固。 TCL波兰工厂和欧洲研发中心的建立不仅包括人工智能技术的研究和技术成果的商业转型,还包括手势,符号和窗口。它利用存在的力量巧妙地捕捉欧洲消费者的信任。

如果硬技术是进入欧洲市场的垫脚石,那么通过向欧洲消费者提供软技术并以“软着陆”方式顺利降落,TCL打开欧洲市场是正确的方式。

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在欧洲市场,TCL使用产品代言品牌

为了让欧洲市场认可并接受TCL品牌和产品,TCL在过去几年中与欧洲消费者进行了大量的沟通和广告活动。包括签署Neymar作为TCL全球品牌形象大使,以及在巴黎,里昂,柏林和华沙等欧洲主要城市推出TCL和Neymar的主题广告。与此同时,TCL还在欧洲开展了一些当地的公益体育赞助活动,如柏林马拉松赛。

9月5日,在德国SATURN商店,由Neymar主演的商业电影在TCL展区的电视屏幕上播出。该商店负责人介绍说,Neymar作为世界足球巨星在德国甚至整个欧洲享有盛誉,因为Neymar的形象与TCL品牌形象有很多共同之处,Neymar的广告推出允许欧洲消费者迅速建立对TCL品牌的初步了解。

在9月6日的采访中,王成强调说:“无论采用何种通讯方式,您的产品及其背后的技术都应该达到一定的水平,这样才能让您的品牌更加胆大妄为。更多的投资和投资。“营销部门负责品牌的主要责任,但最终品牌本身就是产品本身。

在本次发布会上,TCL旗下的TCL品牌智能手机“TCL PLEX”面向海外市场推出,在此之前,TCL通讯业务在海外市场主要以黑莓和阿尔卡特品牌为主。 TCL PLEX此时已发布,其战略意义远大于产品本身。在很大程度上,TCL PLEX的发布是TCL为品牌发声的一种方式。

在TCL的AI×IoT战略中,没有可以作为物联网生态系统进入的智能手机是不完整的。 TCL通信公司全球销售和营销总经理李少康甚至希望智能手机能够打开TCL智能生态系统未来的大门。很明显,对于黑莓,阿尔卡特或其他品牌的TCL来说,这一重要功能并不合适且不可能。只有推出TCL品牌的智能手机,AI×IoT战略才能完整且自立。

当然,作为旗舰智能手机,TCL PLEX的整体表现也非常出色。此外,TCL还展示了仍处于研发阶段的可折叠手机,以及可用于阅读和观看视频的头戴式设备。这些概念产品的首次亮相已经成为TCL在欧洲市场的品牌形象的重要支持。

对话是在品牌和消费者之间建立信任的第一步。古希腊有一个哲学用语:“有说服力,演讲往往比黄金更有效。”当TCL积极与欧洲市场的消费者交谈时,距离已经确立。牢固的信任关系不会太遥远。